21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者高江虹 實(shí)習(xí)生葉晴 北京報(bào)道

“今年的會(huì)議市場(chǎng)確實(shí)火熱，連帶著將海南旅游市場(chǎng)變成淡季不淡，房?jī)r(jià)甚至比疫情前高，”近日，海南一位不愿具名的旅游會(huì)展公司高管向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，近期海南三亞、?？?、陵水、瓊海多地更因?yàn)椴梺喼拚搲拖?huì)的召開，酒店需求顯著增加且供不應(yīng)求。

隨著經(jīng)濟(jì)生活逐漸恢復(fù)正常，全國(guó)各地會(huì)展行業(yè)的復(fù)蘇正與春天一起到來(lái)。商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，今年2月，境內(nèi)專業(yè)展館舉辦的展覽活動(dòng)共計(jì)134場(chǎng)，展覽面積在1萬(wàn)平方米以上的大型展覽活動(dòng)60場(chǎng)，恢復(fù)至2019年同期的90.9%。

隨著出入境政策放寬，國(guó)外政要學(xué)者頻繁造訪中國(guó)，大量海外企業(yè)也迫切希望來(lái)華參加展會(huì)，開拓市場(chǎng)，中國(guó)政府和企業(yè)不僅走出去招商找客戶，也在國(guó)內(nèi)各大展會(huì)里期盼尋求訂單、擴(kuò)大貿(mào)易，會(huì)展活動(dòng)呈現(xiàn)加快恢復(fù)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

線下展回歸現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)

重啟線下活動(dòng)后，人們渴求當(dāng)面交流之火爆，讓小城博鰲的酒店一房難求。不僅是博鰲，其實(shí)今年2月以來(lái)，海南各地酒店剛送走春節(jié)的旅游人群，又迎來(lái)一撥撥的會(huì)議、活動(dòng)、展會(huì)客流群體。比如四月初開始，海口酒店價(jià)格走高，平時(shí)300元左右的普通酒店價(jià)格要漲到800多元，原因是國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)4月11-15日要在海口召開，加之海南最近恢復(fù)了59國(guó)入境免簽政策，預(yù)料這屆消博會(huì)外國(guó)客商會(huì)有所增加，因此全市房?jī)r(jià)水漲船高。

上述不愿具名的旅游會(huì)展公司高管還表示，春節(jié)后公司活動(dòng)需求旺盛，很多酒店價(jià)格并不像往年一樣迅速回落到淡季價(jià)格，而是保持堅(jiān)挺，讓他們這些會(huì)展公司的活動(dòng)成本上漲了不少。“其實(shí)很多公司今年活動(dòng)預(yù)算是降了的，只好砍我們的利潤(rùn)或減少布置、餐飲等費(fèi)用?！绷硪患液娇栈ヂ?lián)網(wǎng)公司的高管李巖則向記者透露，由于近期北京酒店活動(dòng)場(chǎng)地報(bào)價(jià)比較高，該公司每年都在線下召開的年度會(huì)議遲遲無(wú)法確定，短期內(nèi)無(wú)法重啟活動(dòng)安排。

其實(shí)在疫情期間，會(huì)展業(yè)已經(jīng)在創(chuàng)新自救，采用線上辦展與線上線下相結(jié)合辦展方式，緩慢推進(jìn)市場(chǎng)的復(fù)蘇。而去年年底和今年年初政府部門的一系列政策調(diào)整，正式吹響了會(huì)展業(yè)全面回歸的號(hào)角。

2月2日國(guó)務(wù)院新聞辦舉辦的2022年商務(wù)工作及運(yùn)行情況新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人多次談到2022年會(huì)展平臺(tái)在促消費(fèi)和穩(wěn)外貿(mào)方面的作用，表示今年將推動(dòng)國(guó)內(nèi)貿(mào)易展會(huì)全面恢復(fù)線下展。

比如疫情期間連續(xù)六屆在線上舉辦的廣交會(huì)，將從今年春交會(huì)起，全面恢復(fù)線下展。商務(wù)部對(duì)外披露第133屆廣交會(huì)定于4月15日至5月5日分三期在廣州舉辦。同時(shí)常態(tài)化運(yùn)營(yíng)線上平臺(tái)，為展客商提供全天候在線服務(wù)。

中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)提供的數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)境內(nèi)線上展總計(jì)舉辦714場(chǎng)，線下+線上623場(chǎng)，其中廣交會(huì)、進(jìn)博會(huì)、服貿(mào)會(huì)等國(guó)家級(jí)展覽皆為線下與線上雙結(jié)合的辦展模式。另外，2021年全國(guó)線下經(jīng)貿(mào)展覽5495場(chǎng)，展覽總面積達(dá)9183.57萬(wàn)平方米，盡管展覽場(chǎng)數(shù)和展覽面積仍然低于2019年水平，但相較2020年增加87場(chǎng)，約合1456.96萬(wàn)平方米，擺脫了下滑局面。

疫情期間 線上賦能線下會(huì)展活動(dòng)成國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的“新常態(tài)”。但這是不得已而為之，一旦有條件恢復(fù)，各大公司均熱切期盼恢復(fù)面對(duì)面的交流。全球活動(dòng)行業(yè)戰(zhàn)略咨詢公司AMR international在最新一期全球展覽市場(chǎng)評(píng)估和展望中預(yù)測(cè)，2023年全球展覽業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將恢復(fù)到疫情前的水平，中國(guó)的展覽市場(chǎng)2024年將恢復(fù)至29億美元（疫情前92%的水平）。

會(huì)展回暖折射經(jīng)濟(jì)活力

各大會(huì)展場(chǎng)館的忙碌印證了會(huì)展業(yè)的復(fù)蘇，從上海市主要展館上報(bào)的檔期預(yù)訂情況來(lái)看，上海2023年內(nèi)計(jì)劃舉辦展會(huì)近300場(chǎng)，展覽面積超1400萬(wàn)平方米，10萬(wàn)平方米以上大型展會(huì)38個(gè)、展覽面積超700萬(wàn)平方米，達(dá)到2019年的八成以上。

據(jù)悉目前上海各種展覽館共計(jì)14個(gè)，其中上海國(guó)家會(huì)展中心和上海新國(guó)際博覽中心是承辦各類展會(huì)的主要展館。上海國(guó)家會(huì)展中心全年預(yù)計(jì)舉辦展會(huì)50余場(chǎng)，總面積超500萬(wàn)平方米，基本恢復(fù)至2019年辦展規(guī)模。

北京方面，上半年1萬(wàn)平方米以上展覽館承接展會(huì)項(xiàng)目數(shù)量和展出面積分別達(dá)到2019年的93%和85%。截至目前，國(guó)家會(huì)議中心全年已確認(rèn)會(huì)展項(xiàng)目超400場(chǎng)，千人以上活動(dòng)快速呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，目前國(guó)家會(huì)議中心洽談的千人以上會(huì)議項(xiàng)目達(dá)50個(gè)，其中谷歌開發(fā)者大會(huì)的參會(huì)人數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)5000人以上。

國(guó)家會(huì)議中心方面透露，一季度將落地包括亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展在內(nèi)的幾十場(chǎng)會(huì)議和展覽，二三季度將“滿館運(yùn)行”，下半年會(huì)展項(xiàng)目預(yù)訂甚至超過(guò)2019年經(jīng)營(yíng)高峰。

深圳會(huì)展中心、深圳國(guó)際會(huì)展中心、深圳坪山燕子湖國(guó)際會(huì)展中心三大專業(yè)展館辦展面積預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)2.6倍，展覽數(shù)量預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)3.6倍，創(chuàng)歷史新高。深圳市商務(wù)局局長(zhǎng)張非夢(mèng)近日在會(huì)上表示，2023年深圳將沖刺發(fā)展成為會(huì)展之都，全力以展促銷促產(chǎn)，提高展會(huì)國(guó)際影響力。預(yù)計(jì)今年會(huì)展行業(yè)將出現(xiàn)全面的、積極的復(fù)蘇與回歸。

會(huì)議和活動(dòng)市場(chǎng)的復(fù)蘇則直觀反映在主要會(huì)展城市的商務(wù)酒店預(yù)訂情況上。今年以來(lái)不少城市酒店價(jià)格上漲，有些甚至比疫情前還高，不少高端酒店比疫情前更火爆。北京頤和安縵酒店歷來(lái)是北京房?jī)r(jià)的天花板，酒店高管透露2019年婚宴訂單為9個(gè)，而今年才3月份已經(jīng)被預(yù)定了21個(gè)婚宴。

此外，質(zhì)量越高的會(huì)議和展會(huì)，需要更多的來(lái)自全球各地的企業(yè)精英來(lái)華參與。在外交部門相繼放寬入境政策后，尤其是恢復(fù)2020年3月28日前簽發(fā)且仍在有效期內(nèi)的簽證入境功能，駐外簽證機(jī)關(guān)恢復(fù)審發(fā)外國(guó)人各類赴華簽證以來(lái)，海外采購(gòu)商參展數(shù)量明顯提升。

航旅縱橫提供的數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)（3月1日—3月27日），國(guó)內(nèi)航司的出入境旅客量近109萬(wàn)人次，同比去年增長(zhǎng)近10倍，比上月同期增長(zhǎng)約36%。北京、上海、廣州、深圳、成都、青島這些熱門會(huì)展城市的入境旅客量比上月同期增長(zhǎng)近10%。

3月21日-26日舉辦的虎門服交會(huì)重啟外商邀約工作，組織了由來(lái)自俄羅斯、印度、埃及、土耳其等近40個(gè)國(guó)家的60多家境外采購(gòu)商組成的國(guó)際采購(gòu)團(tuán)。第二屆中國(guó)潮汕國(guó)際紡織服裝博覽會(huì)3月24日在汕頭開幕，來(lái)自俄羅斯、意大利、哈薩克斯坦、印度、加納等12個(gè)國(guó)家的19家國(guó)外采購(gòu)商由歐美工商會(huì)帶隊(duì)，前來(lái)參展。

3月31日，文化和旅游部宣布恢復(fù)全國(guó)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)外國(guó)人入境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)，料將為會(huì)展業(yè)的復(fù)蘇再添一把柴火。

全球各地企業(yè)赴華參展的同時(shí)，中國(guó)出展恢復(fù)勢(shì)頭也良好。繼浙江、江蘇組織企業(yè)境外參展“出海搶訂單”后，眾多省市推出境外展會(huì)活動(dòng)計(jì)劃。美國(guó)紐約第二十四屆紐約紡織服裝展有20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的300多家展商參加此次展會(huì)，中國(guó)展商占比過(guò)半。法蘭克福春季消費(fèi)品博覽會(huì)時(shí)隔三年首次線下舉行，共吸引4561家參展商參與，400多家來(lái)自中國(guó)的企業(yè)參展。

商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷表示，當(dāng)前，我國(guó)已平穩(wěn)進(jìn)入“乙類乙管”常態(tài)化防控階段。大量海外客戶迫切希望來(lái)華參加展會(huì)、拓展市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)也期待通過(guò)展會(huì)獲取訂單、擴(kuò)大貿(mào)易。預(yù)計(jì)全年境內(nèi)舉辦展覽活動(dòng)規(guī)模較上年有望實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

各地掏真金白銀支持

會(huì)展業(yè)的復(fù)蘇背后，少不了各地各級(jí)政府的助力，除了政策方面，還不乏資金支持。

2月1日，武漢市發(fā)布相關(guān)通知，提到支持會(huì)展業(yè)振興發(fā)展。對(duì)新落戶武漢的會(huì)展企業(yè)，按照自注冊(cè)之日起兩年內(nèi)首個(gè)超過(guò)500萬(wàn)元年度營(yíng)業(yè)收入的3%給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)。另外還首次將酒店方引進(jìn)會(huì)議納入獎(jiǎng)勵(lì)。

2月6日，四川省政府出臺(tái)《聚焦高質(zhì)量發(fā)展推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)的若干政策措施》，提到開展“川行天下”國(guó)際市場(chǎng)拓展活動(dòng)，支持超100場(chǎng)重點(diǎn)國(guó)際性展會(huì)和經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，對(duì)參加境內(nèi)外國(guó)際性展會(huì)的企業(yè)給予支持。

同一天，湖南“穩(wěn)增長(zhǎng)20條”出臺(tái)，提出對(duì)以會(huì)展服務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)（不含工程類企業(yè)）年?duì)I業(yè)收入達(dá)到2000萬(wàn)元（含）的企業(yè)，給予資金獎(jiǎng)勵(lì)。

3月20日，由廈門市人民政府主辦，廈門市商務(wù)局（會(huì)展局）承辦的廈門會(huì)展業(yè)推介會(huì)在京舉辦。據(jù)了解，這是今年以來(lái)會(huì)展城市到北京舉辦的首場(chǎng)大型會(huì)展推介會(huì)。

作為國(guó)內(nèi)主要的會(huì)展城市，上海高度重視各類展會(huì)的加速?gòu)?fù)展，《上海市提信心擴(kuò)需求穩(wěn)增長(zhǎng)促發(fā)展行動(dòng)方案》提出，對(duì)2023年在滬舉辦的對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)，按照舉辦單位實(shí)際發(fā)生的場(chǎng)租費(fèi)用給予補(bǔ)貼；支持會(huì)展行業(yè)提升能級(jí)，對(duì)引進(jìn)具有全球影響力的權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證的展覽項(xiàng)目給予補(bǔ)助。

2月11日，北京順義發(fā)布全市首個(gè)區(qū)級(jí)會(huì)展產(chǎn)業(yè)扶持政策《順義區(qū)鼓勵(lì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展扶持辦法》，這是北京市首個(gè)會(huì)展業(yè)專項(xiàng)政策，將重點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)在區(qū)內(nèi)舉辦具有國(guó)際影響力，且在全國(guó)具有示范引領(lǐng)作用的“專業(yè)展、新興展、國(guó)際展”，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)會(huì)展企業(yè)及關(guān)聯(lián)服務(wù)主體集聚。獎(jiǎng)勵(lì)資金規(guī)模達(dá)5000萬(wàn)元，單項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)資金最高600萬(wàn)元。據(jù)悉，今年，將有近40場(chǎng)展會(huì)在順義新國(guó)展陸續(xù)舉辦。

廣州的會(huì)展市場(chǎng)同樣熱鬧，今年一季度廣州總計(jì)約舉辦了50場(chǎng)展會(huì)。2月14日，廣州市政府發(fā)布《關(guān)于支持市場(chǎng)主體高質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行率先整體好轉(zhuǎn)的若干措施》，該《措施》中第二十條提出，推動(dòng)會(huì)展行業(yè)恢復(fù)提升。發(fā)揮廣交會(huì)展館作為全球最大會(huì)展綜合體平臺(tái)作用，支持各類展會(huì)加快復(fù)展，辦好聯(lián)合國(guó)采購(gòu)商大會(huì)、鴻威·2023世界文旅產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際家具博覽會(huì)、廣州博覽會(huì)、汽車展等品牌展會(huì)。

最受到關(guān)注的第133屆廣交會(huì)展覽面積由過(guò)去的118萬(wàn)平方米擴(kuò)大到150萬(wàn)平方米，預(yù)計(jì)有3萬(wàn)多家企業(yè)參展，規(guī)模再創(chuàng)新高?！斑@將是一屆久別重逢的廣交會(huì)?！睆V交會(huì)副主任兼秘書長(zhǎng)、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心主任儲(chǔ)士家表示，本屆廣交會(huì)全面恢復(fù)實(shí)體展，將廣邀“新老朋友”線下重聚。

最新采取動(dòng)作的還有海南省政府。三月底，海南省人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)海南文體會(huì)展活動(dòng)恢復(fù)振興的若干措施》，擬采取10項(xiàng)舉措進(jìn)一步促進(jìn)海南文化展演、體育賽事和會(huì)展活動(dòng)快速?gòu)?fù)蘇。海南還雄心勃勃計(jì)劃全年舉辦各類會(huì)議和展覽不低于600場(chǎng)，舉辦各項(xiàng)體育賽事活動(dòng)不低于500項(xiàng)。為此海南政府準(zhǔn)備掏幾億元真金白銀支持。比如對(duì)引進(jìn)在海南省舉辦列全國(guó)同行業(yè)內(nèi)規(guī)模排名前三名的專業(yè)展覽和引進(jìn)在海南省舉辦的高端國(guó)際專業(yè)會(huì)議給予最高不超過(guò)700萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。設(shè)立體育賽事文藝展演專項(xiàng)支持資金，總規(guī)模1.1億元。其中對(duì)傳統(tǒng)品牌賽事予以最高不超過(guò)5000萬(wàn)元支持，6000萬(wàn)元用于支持市縣政府、企業(yè)和社會(huì)力量舉辦文化展演和體育賽事活動(dòng)等。